صدر تقارير مؤسسة براند فاينانس”brand finance” العالمي، حول أقوى العلامات التجارية على مستوى العالم، وقد احتلت العلامة التجارية لـ مصر المرتبة 49 عالمياً والمرتبة الرابعة عربياً لعام 2019، وسجلت علامة مصر التجارية حوالي 182 مليار دولار، لتحقق قفزة تخطط بها 5 مراكز عن نفس التصنيف لعام 2018، لتسجيل بذلك خامس أسرع نمو من حيث مؤشر العلامات التجارية للدول على مستوى دول العالم، وثاني أفضل ترتيب للدولة المصرية على نفس المؤشر على مدار التاريخ .
حسب تقرير مؤشر براند فاينانس والذي يعتمد على ثلاثة عناصر أساسية في عملية التقييم للعلامة التجارية للدولة، حيث يرتكز العنصر الأول على قياس عدة عوامل منها البنية الأساسية ومدى تطور التشريعات، واستخدام التقنيات، ومدى تمتع المستثمر بالحماية وتطور السوق، وبرامج التدريب والتعليم، والأبحاث والتطوير ومدى المقدرة على الحفاظ على الكفاءات كي يتم الاستفادة منها، وعملة سهولة التأسيس وإدارة الأعمال.
العنصر الثاني من عملية تحديد قيمة العلامة التجارية السوقية، تضم مؤشرات مكافحة الفساد وتطور النظام القضائي، وتوافر الأمن والأمان، أيضاً المنتجات والسلع والمجتمع ومدى جودة الحياة، ونأتي للعنصر الثالث ويضم مؤشرات مدى عملية التطوير في القوانين التجارية وعوامل المنافسة والجاذبية والبنية الأساسية،والتطور والجاذبية وعوامل الانفتاح، وما يلزم ذلك من سياسات حكومية، إلى جانب البضائع والخدمات.
طريقة التقييم تعتمد على اعتبار التقرير اسم أي دولة من دول العالم علامة تجارية، يكون له قيمة كما هو الحال بالنسبة للعلامات التجارية بالنسبة للشركات، واستطاعت العلامة التجارية لمصر القفز عدد 5 مراكز للأمام، بعد أن سجلت قيمة 182 مليار دولار بنسبة 50.1% عن مثيلتها بالنسبة للعام الماضي، احتلت به الترتيب رقم 49 عالمياً، لتسجيل خامس أسرع عملية نمو لعلامة تجارية على مستوى دول العالم، كما احتلت مصر الترتيب الرابع عربيا خلف الأمارات والسعودية وقطر وتلت مصر الكويت في الترتيب الخامس، ومن المكاسب أيضا أن التصنيف الائتماني لعلامة مصر التجارية استقر عند الدرجة A+.
ترتيب الدول العربية من حيث مؤشر تصنيف العلامة التجارية، الإمارات حلت في المركز 20 عالميا والسعودية جاءت في المركز رقم 21 وقطر في المركز 37، ومصر بالمركز 49 ثم الكويت بالمركز 51، ومن حيث ترتيب الدول من حيث مؤشر أقوى العلامات التجارية على مستوى الدول الإفريقية، فقد جاءت نيجيريا في المركز الأول إفريقياً ثم جنوب إفريقيا ثم مصر بالمركز الثالث وخلفها الجزائر ثم المغرب.